Оглавление
Вопрос о пропорциональности роста качества по отношению увеличению цены актуален всегда. К рынку табачных изделий это применимо ничуть не в меньшей степени, чем к любому другому.
Всегда ли более дорогая марка сигарет, такая как Сенатор, например, означает самые лучшие сигареты? Всегда ли та, что дешевле, как Мальборо или Кент, хуже? Означает ли пятикратная разница в стоимости - пятикратный рост качества покупаемой пачки? Какие же самые дорогие сигареты и всегда ли это означает, что они хорошие?
Крупные представители рынка табачных изделий
Для начала следует разобраться с табачным рынком в принципе. Самые крупные игроки на рынке экспортеров сырья - это Китай, Индия, Бразилия и Соединенные Штаты. Менее значительные, но заметные игроки: Мексика, Доминиканская Республика и Гондурас, Турция, Кипр и Греция, Суматра, Малави, Танзания, Зимбабве, Куба. А также множество более мелких производителей, всего порядка 130 стран.
На долю производства лидирующих стран приходится около 7 миллионов тонн табака в год.
Оттуда табак поступает самым разным производителям готовой продукции, самые лучшие и крупные из которых сосредоточены в Китае, Соединенных Штатах, Японии и Великобритании. Крупнейшие игроки на этом рынке, составляющие топ 10 лучших:
- British American Tobacco (Великобритания);
- Altria (США);
- CNTC (Китай);
- Philip Morris International (США);
- Imperial Tobacco (Великобритания);
- Japan Tobacco (Япония);
- ITC (Индия);
- Gudang Garam (Индонезия);
- Lorillard (США);
- Swedish Match (Швеция).
К слову сказать, активы большинства российских табачных компаний, выпускающих самые популярные сигареты на отечественном рынке: Союз Аполлон, Парламент, Кент, - тоже давно поделены между этими крупнейшими игроками.
Сигареты по цене Евросоюза
Волей случая история самой дорогой пачки родилась из банковской ошибки.
Житель Нью-Гемпшира купил на автозаправке пачку из автомата, расплатившись кредиткой. Позже, обнаружив на своем счете задолженность в размере более 23 квадриллионов долларов, он обратился в банк, который обнаружил и исправил ошибку.
Как сказал журналистам этот «удачливый» курильщик, увидев сумму долга, он решил, что кто-то купил весь Евросоюз, заплатив его картой Visa.
От курьезов к реальным ценам
Если говорить о ценообразовании на рынке сигарет мира, то ряд стран (чья официальная государственная политика направлена на борьбу с таким явлением, как курение) искусственно завышает розничные цены на сигареты путем введения дополнительных акцизов и налогов. Так, например, в Норвегии стоимость пачки обычных сигарет уже перешагнула рубеж в 15 евро.
Великобритания и Ирландия не сильно отстают от Норвегии: цена пачки в этих странах превышает 10 евро.
Далее в порядке убывания цены на сигареты идут Франция, Швейцария, Швеция, Дания, Голландия, Бельгия, Германия, Италия, Испания, Португалия.
Самые дорогие сигареты в мире
Итак, кто же делает самые дорогие сигареты в мире?
На пятом месте расположился производитель из штата Вирджиния, США: компания Nat Sherman. Их сигареты Black&Gold стоят около 5 долларов за пачку и могут похвастаться очень качественным табаком и стильной упаковкой, а материалом для фильтра является древесный уголь. Производитель позиционирует марку как красивые и просто «классные сигареты».
Чуть выше по цене расположился российский производитель с названием Mackintosh. Это очень качественные сигареты с мягким английским трубочным табаком. Их упаковка выполнена из металла и сделана в виде портсигара.
Стоимость такой пачки составляет около 10 долларов за очень и очень хорошее качество как табака, так и исполнения.
Следующим элитным представителем табачной индустрии является Chancellor Tobacco из Великобритании. Их Treasure продается по цене от 25 евро за пачку сигарет с мягким пряно-фруктовым вкусом.
Отличительной чертой марки является то, что компания Chancellor выпускает только 10 тысяч пачек в месяц. И то, что найти в продаже хорошие сигареты Treasure - задача не из легких, безусловно, подогревает интерес к марке и помогает удерживать цену на том уровне, который видится маркетологам компании оптимальным.
Список высшего ценового сегмента продолжают известные греческие сигареты George Karelias and Sons, производство которых начато еще в 1888 году. По цене около 40 долларов можно получить стильный картонный ретро-портсигар, наполненный сигаретами с греческим табаком. Те, кому нравится, как выглядели пачки с сигаретами в 30-е годы прошлого века, и составляют ядро поклонников этой элитной марки.
В корне иное понимание элитности и высокой цены демонстрирует американская Lucky Strike, занимающая первое место в списке «самые дорогие сигареты в мире». Все начинается с пачки из золота, на которой расположились рубин и бриллиант. Нет достоверных данных по составу табака в самих сигаретах, совершенно нет уверенности в том, что это лучшие сигареты, но цена, обозначенная производителем, составляет 100 тысяч долларов. Правда, в продажу, насколько известно, сигареты так и не попали.
Итак, какие сигареты курить (и курить ли вообще), какие из них плохие или хорошие: Мальборо или Родопи, Кент или Дукат, Mackintosh или Black&Gold - каждый решит сам. Марок на сегодняшнем рынке достаточно на любой вкус и кошелек.